À l'avance

Upfront est une marque néerlandaise innovante de produits alimentaires, fondée vers 2020 par Mark de Boer et Harro de Boer, qui se distingue par sa transparence radicale et sa lutte contre le marketing trompeur dans l'industrie alimentaire. La philosophie centrale de la marque est que la liste des ingrédients et les valeurs nutritionnelles ne sont pas cachées en petits caractères au dos, mais sont plutôt affichées en grand et clairement sur le devant de l'emballage. Cette approche est née de la frustration de constater que de nombreuses marques traditionnelles séduisent les consommateurs avec des allégations de santé vagues, alors que le contenu réel est souvent rempli d'additifs inutiles. La gamme d'Upfront est large et varie de barres protéinées naturelles et de poudres de protéines à des produits de base sains comme le beurre de cacahuète et le granola, en mettant toujours l'accent sur une valeur nutritionnelle élevée et un « clean label ». En plus de ses produits honnêtes, Upfront se distingue par une stratégie marketing unique sur les réseaux sociaux ; ils partagent ouvertement leurs coûts de production, leurs marges bénéficiaires et impliquent activement leur communauté dans le développement de nouveaux produits. Grâce à cette approche honnête et axée sur la communauté, la marque est passée en peu de temps d'une startup en ligne à une marque établie qui est désormais disponible dans de grandes chaînes de supermarchés comme Albert Heijn, avec pour objectif ultime de changer les normes de l'ensemble de la chaîne alimentaire.